یک شرکت محصولات رخت‌شویی پس از آن با انتقادات شدید برخی از محافظه کاران پاکستانی مقابل شد که در تازه ترین اشتهار این شرکت، مفکوره‌های کلیشه‌ای جنسیتی رایج در پاکستان زیر سوال قرار گرفته است.
اعلان تلویزیونی شرکت ایریل از زنان می‌خواهد تا از بند محافظه‌کاری خود را رهانیده، از چهار دیواری خانه پا بیرون نهاده و حرفه مورد نظر شان را دنبال کنند.
در این اشتهار همچنان موضوع این که "مردم چه خواهند گفت؟" برجسته شده؛ پرسشی که زنان در پاکستان همواره با آن مواجه اند.
در اخیر اشتهار، بسما معروف، کپتان تیم کرکت زنان پاکستان نشان داده شده است که می‌گوید:" زنان باید در خانه باشند... این فقط جمله نه بلکه یک داغ است."
محافظه کاران در پاکستان در واکنش به این اشتهار در صفحات اجتماعی از مردم خواسته اند تا محصولات این شرکت را تحریم کنند.
بنت سلیمان، کاربر تویتر نگاشته است: " این‌ها در اشهارات شان به آموزه‌های اسلام اهانت کرده و می‌خواهند حیا را از زنان برچینند،"
راجا معظم نوشته است: "لطفاً در مقابل این لبرال‌ها که می‌خواهند لبرالیزم را در پاکستان ترویج کنند، اقدام کنید."
شمار دیگری از محافظه کاران از مقام‌ها خواسته اند تا این اشتهار را به گونه رسمی سانسور و حذف کنند.
بر اساس گزارش فرانس پرس، شرکت ایریل که مالک آن، شرکت پروکتر ایند گیمبل امریکایی است تا حال در این مورد اظهار نظر نکرده است.
زنان در پاکستان همواره قربانی خشونت‌های ناشی از سنت‌های اجتماعی بوده و از دهه‌ها به این‌سو برای حفظ حقوق شان مبارزه می‌کنند.
قرار است پاکستان برای رسیدگی به قضایای خشونت علیه زنان ۱۱۶ محکمۀ جدید را تاسیس کند.
براساس سروی سال گذشته بنیاد تامسن رویترز، پاکستان یکی از ۱۰ خطرناکترین کشور جهان برای زنان است.
